Ingrid som si pred časom všimla v jednej českej podnikateľskej skupine. Len so šesťtýždňovým bábätkom rozbehla úspešný online projekt v neuveriteľne krátkom čase. Okrem toho, že ju pokladám za výbornú copywriterku, rastie neuveriteľnou rýchlosťou. Ak ste o nej doteraz nepočuli, určite ešte budete :).
Ingrid, čo nám na seba prezradíš?
Jsem copywriterka pro úspěšné ženy, máma tří dětí a manželka úžasného muže, který mi pomáhá všechny moje role skloubit. Mám doktorát z biofyziky, nejstaršího syna v domácím vzdělávání a slabost pro pomalé cestování. Kdybych měla svůj život popsat třemi slovy, vybrala bych si svobodu, intuici a odvahu.
Bola si úspešnou fyzičkou. Čo ťa motivovalo ku zmene?
Ve vědě jsem chtěla pracovat už od dětství. Když jsem dokončila doktorát z biofyziky, splnil se mi můj velký sen. Pracovala jsem ve špičkové laboratoři v Dánsku a plánovala další vědeckou kariéru v Americe.
Zlom nastal po narození prvního syna. Když jsem v jeho roce a půl nastoupila zpět do práce, najednou se mi už nechtělo trávit celé dny i večery v laboratoři a jezdit několikrát do měsíce na konference. Skloubit rodinný a pracovní život tak, abych byla spokojená, jsem se snažila dva roky. Po narození druhého syna jsem se definitivně rozhodla vědecké prostředí opustit a přestěhovat se zpátky do Česka.
Prečo si si vybrala práve copywriting a písanie textov?
Doma jsem pořád přemýšlela nad tím, jak bych mohla svoji lásku k vědě využít při práci z domova. Úplnou náhodou jsem se dozvěděla o copywritingu a najednou mi to došlo – můžu přece psát texty pro univerzity a technické firmy! A tak vznikl projekt dachcopy, ke kterému se později připojil i můj manžel.
Ako dlho sa copywritingu venuješ?
Začala jsem na jaře 2018. Měla jsem velké štěstí, že jsem hned ze začátku dostávala zpětnou vazbu na své texty od své tehdejší mentorky i od seniorního copywritera z agentury, se kterou jsem začala externě spolupracovat.
Po čase si zmenila cieľovku – z technického copy na ženy podnikateľky. Prečo?
Původně jsem se chtěla zaměřit jen na technický copywriting, ale protože jsem byla aktivní v několika marketingových skupinách na Facebooku, začaly mě prosit o pomoc s texty i ženy. Nejdřív jsem to brala jenom jako zpestření a odpočinek od technického psaní. Získávala jsem ale pořád víc a víc zakázek, k tomu se přidala práce na mém online klubu a já najednou cítila, že už vše nestíhám a musím se jednoho projektu vzát. Bylo pro mě těžké opustit vědu podruhé, ale nelituju toho.
Si mama troch detí, najmladšia má pár mesiacov a pritom si veľmi akčná. Ako to stíhaš?
Podporuje mě manžel, který dal během mého třetího těhotenství v práci výpověď a začal pracovat z domova. Během dne se střídáme u dětí, takže má každý z nás čas na práci i na rodinu.
Máš na prácu presne vyhradený čas? A koľko hodín denne spíš (ak teda vôbec :D)?
Než se narodila nejmladší dcera, měla jsem pracovní čas přesně naplánovaný. Teď pracuju hlavně ve chvílích, když mi miminko spinká v šátku. Druhou směnu pak mívám večer, když všechny děti usnou. Spát chodívám kolem půlnoci a někdy mi miminko dopřeje 8 hodin spánku, ale někdy jen 4.
Využívaš v domácnosti nejakú pomoc?
Máme paní na úklid i slečnu, která nám dvakrát týdně na několik hodin hlídá starší děti. Hodně mě podporují i moji rodiče, kteří k nám jednou za měsíc jezdí na víkend. Přivezou spoustu jídla a pomůžou s prací na zahradě nebo s čímkoliv dalším, co je zrovna potřeba.
S administrativou mi pomáhá účetní, mívám pravidelná sezení s koučkou, často využívám konzultace se specialisty a některé činnosti rovnou deleguju.
Často cestujete. Vypínaš vtedy od práce alebo „nomádiš“ aj na cestách?
Nejezdíme na klasické krátké dovolené, ale na delší cesty, na které si beru práci s sebou. Během cestování většinou nepracuji na žádných velkých projektech, víc odpočívám a užívám si objevování nových míst (a ochutnávání nových jídel :)).
Svoj brand a marketing rozvíjaš veľmi prirodzene. Je to dar, či sú za tým hodiny štúdia?
Děkuji, to mě moc těší! Neustále se vzdělávám a sleduju, co dělají úspěšné zahraniční podnikatelky. Zároveň ale hodně poslouchám svoji intuici a vybírám si ze záplavy informací to, co je se mnou v souladu.
A kvůli tomu, že mám malé děti, je můj branding a marketing občas tak trochu punkový. Fotky na můj nový web vznikly zcela spontánně u nás doma v obýváku, v kuchyni a na terase, protože jsem se tehdy nemohla moc vzdálit od dvouměsíčního miminka. Focení jsem zorganizovala doslova ze dne na den, takže jsem ani nešla ke kadeřníkovi a oblékla jsem si to, co jsem zrovna měla po ruce. Myslím ale, že výsledek je skvělý – fotky jsou autentické a lidé mě poznají, když mě pak vidí při konzultacích nebo ve videích, která také natáčím na terase a v obýváku :).
Poďme ku práci :). Copywriting má viaceré oblasti. Ktorej sa primárne venuješ?
Asi jako každý copywriter jsem začínala psaním blogových a PR článků. Teď textuju hlavně webové stránky, ale svým stálým klientkám pomáhám i s články, e-maily a texty na sociální sítě.
Vedieš aj konzultácie. Ako prebiehajú?
Mojí typickou klientkou je žena, která už není spokojená se svým webem z doby, kdy s podnikáním začínala. Nejdřív si pročtu všechny její texty a sepíšu k nim připomínky. Pak si s klientkou zavoláme a probereme, co a jak vylepšit. Často přijdeme na to, že je nutné začít úplně od začátku a lépe si definovat cílovou skupinu nebo přehledněji uspořádat nabídku služeb. Když klientka texty upraví, dostane ode mě v rámci balíčku ještě jedno kolo připomínek.
Blog – písať či nepísať? Ak áno, ako často pridávať články?
Nemyslím si, že je psaní blogu nutnou podmínkou úspěšného podnikání. Určitě je to ale skvělý způsob, jak zvýšit návštěvnost webu, odlišit se od konkurence a vybudovat si vztah s fanoušky i jméno v oboru. Navíc můžete na článek odkazovat v diskuzích a jeho obsah zrecyklovat na sociálních sítích, v newsletterech, ve videích nebo v podcastech.
A jak často psát nové články? Hodně záleží na vašich časových možnostech i na tom, jaká je ve vašem oboru konkurence. Většině svých klientek doporučuju přispívat na blog jednou za dva týdny. Považuji to za závazek, který lze zvládnout, a zároveň za dostatečnou frekvenci na to, aby si na pravidelné publikování zvykli fanoušci a těšili se na nové články.
Dáš nám 5 tipov, na čo nezabudnúť pri písaní dobrého predajného textu?
Podle mě je nejdůležitější, aby byl text autentický a perfektně seděl své majitelce. Ráda to popisuji tak, že oblékám ženy do slov. A když jim tohle oblečení dobře padne a je s nimi v souladu, přitahuje jim klienty, se kterými je radost pracovat.
Velký důraz dávám i na jedinečnost. Pokud můžu váš text nakopírovat a vložit na web konkurence a nikdo nic nepozná, musíte ho přepsat.
Odlišit se můžete i tím, že si s textem doslova vyhrajete – použijete slovní hříčky, neobvyklá slova, metafory… Pozor ale, abyste to s kreativitou nepřehnali – aby mohl text splnit svůj účel, musí zůstat srozumitelný. Když se čtenář začne cítit zmateně, odchází.
Při psaní neustále myslete na svého ideálního zákazníka, a to i když zrovna textujete stránku „O mně“. Obracejte se na čtenáře a servírujte mu jen relevantní informace vedoucí k cíli, jehož chcete textem dosáhnout.
Zvláště v případě, že cílíte na ženy, doporučuju soustředit se v prodejním textu nejprve na emoce. Až potom si přizvěte na pomoc logické argumenty.
Naučte se základní principy práce s klíčovými slovy, ale soustřeďte se především na to, abyste předávali hodnotné informace čtivým způsobem. Jedině tak totiž budou váš text milovat čtenáři i vyhledávače.
Aký je rozdiel medzi textami na web a sociálne siete?
Na většine sociální sítí bude váš text zářit jen několik hodin, kdežto blogový článek s vhodně zvolenými klíčovými slovy vám bude přitahovat čtenáře několik let. Na blog proto vytvářejte především tzv. evergreeny neboli články, které budou vždy aktuální. Myslete i na to, že zatímco na blog a LinkedIn se hodí i odborná témata, na Facebook se lidé chodí především bavit a inspirovat.
Kto je tvojou copywriterskou inšpiráciou?
Mým nejoblíbenejším českým copywriterem je Roman Věžník, protože je mi hodně blízký jeho styl hraní si se slovy. Pravidelně sleduji i skvělý blog Vladimíra Vaněčka. Ze zahraničních copywriterských blogů mám nejraději contentbistro.com, copyblogger.com a contentmarketinginstitute.com. Na německé copy scéně jsem si oblíbila Lilly Koiser.
Odporučíš nám zdroje, ktoré pomôžu zlepšiť naše texty?
Určitě doporučuju sledovat projekt Přepišme.to, kde Roman Věžník na konkrétních příkladech ukazuje, jak vylepšuje texty a jak u toho přemýšlí. Výborným studijním materiálem je i portfolio úspěšných copywriterů. A určitě doporučuju mít po ruce mentora nebo někoho zkušeného, kdo vám dá zpětnou vazbu na váš text. Já tuhle službu pravidelně nabízím členům svého klubu a dělá mi radost vidět, jak se s časem mění jejich texty i způsob, jakým o nich přemýšlí.
Aké máš plány a ciele do budúcna?
Letos mám dva hlavní podnikatelské plány – více rozšířit povědomí o klubu a spustit první online kurz. Až děti povyrostou, mohly by být mým dalším krokem živé akce, na kterých bych klientkám pomáhala dotáhnout jejich texty k dokonalosti.
Mým dlouhodobým cílem je, aby se ženy nebály zkoušet nové postupy a vnášet více hravosti, autenticity a svobody do textů, do podnikání i do života. Já sama chci především svobodně žít a užívat si chvíle s rodinou i práci pro moje úžasné klientky. A to se mi daří už teď.
Inka, vďaka za rozhovor!
